Gerentes, ¡Gestionemos el lenguaje comercial de la estrategia patrocinio!

Socialicemos las tendencias y los retos que tanto las organizaciones productoras como las marcas patrocinadoras deberán gestionar para la mayor visibilidad del deporte como producto en los mercados del entretenimiento.

Recientemente, el Comité de Expertos del Capítulo Marketing Deporte de … Leer más

¿Por qué los gestores de ventas le huyen al marketing de contenidos?

El juego del marketing de contenido para persuadir consumidores, es tan simple como práctico: atraer prospectos con información relevante para cada etapa de su viaje de compra y extender las ofertas que los motiven a contactar al equipo de ventas … Leer más

La esencia simbólica del marketing en el producto deporte

El marketing o “vestir para persuadir” no actúa sobre la transacción de objetos, sino acerca de significaciones, necesidades y percepciones.

El hecho de que un mismo producto pueda convertirse en alternativa de consumo para diferentes personas, (o aún diferentes productos … Leer más

Haga del marketing el centro de atracción de su público objetivo

La empresa deportiva que mezcle en su portafolio de producto elementos como una fluida información de marketing con sus consumidores, innovación de producto, creatividad en la persuasión de la oferta y ejecutivos versátiles en el ejercicio de su gerencia de marca hará … Leer más

El Juego Limpio Financiero transforma la economía del fútbol  

Así lo destaca en métricas el centro de inteligencia del holding de la industria del fútbol Europeo, UEFA , en el reciente reciente informe de benchmarking de licencias de clubes en su mercado objetivo.

En The European Club Footballing Landscape, … Leer más

¿Qué hace que una marca tenga éxito en la era digital?

La diferencia entre marcas de compra y marcas de uso

Hace poco me encontré en Harvard Business School Publishing Corp., con la inquietud que Mark Bonchek, fundador de Shift Thinking y Vivek Bapat, vicepresidente senior y jefe de estrategia de … Leer más