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El riesgoso juego de la marca cuando la visibilidad cotiza a la baja
El valor corporativo en el mercado es proporcional al éxito del patrocinado en el campo. Ferrari lo padece. Acaba de ser apeada del distinguido podio de las 100 marcas más…
Oscar Pistorius, mercancía defectuosa
Se lee terrible pero parece ser la descripción más cercana para definir el estado de una celebridad en el momento que ha sido expulsada del Olimpo (morada de los dioses…
El reto de gestionar patrocinio en tiempos de crisis económica
Con la recesión económica mundial, el escenario de los negocios del deporte cambió. La época de los millonarios presupuestos para el patrocinio ya no cuenta como prioridad en los directorios…
La gerencia es cuestión de liderazgo
Escuché de JOSÉ ÁNGEL SÁNCHEZ, el director general ejecutivo de la marca REAL MADRID, que desde la percepción consumo, las empresas de deporte son agencias productoras de contenidos de entretenimiento…