La línea de producto de Eurocopa 2024, de la UEFA (Union of European Football Associations, el máximo organismo del fútbol europeo), que se celebra en Alemania desde el 14 de junio hasta el 14 de julio, es un juego de innovaciones tecnológicas para mejorar la experiencia de los consumidores y redefinir el futuro de los grandes sucesos del deporte en los mercados hiperconectados. Estos siete sucesos son integrados a su desarrollo:

1. VAR semiautomático:

  • Se implementa por primera vez en un torneo internacional de selecciones.
  • Utiliza inteligencia artificial para detectar en tiempo real las posiciones de los jugadores y el balón.
  • Permite tomar decisiones más rápidas y precisas sobre fuera de juego, penaltis y otras jugadas polémicas.

2. Balón inteligente:

  • Incorpora sensores de movimiento que envían datos en tiempo real sobre su posición y movimiento.
  • Ayuda a los árbitros a detectar con mayor precisión jugadas como manos, toques y pases.
  • Permite una comunicación más rápida y eficiente entre los árbitros y el VAR.

3. Tecnología de línea de gol:

  • Utiliza cámaras y software para determinar en un instante si el balón ha superado completamente la línea de gol.
  • Elimina la necesidad de recurrir a la repetición instantánea para este tipo de jugadas.
  • Reduce la incertidumbre y la controversia en los momentos decisivos del partido.

4. Conectividad 5G:

  • Se garantiza una cobertura 5G robusta en todos los estadios y áreas circundantes.
  • Permite a los fanáticos disfrutar de transmisiones de alta definición, videollamadas fluidas y acceso instantáneo a información y contenido.
  • Facilita la comunicación y el intercambio de experiencias entre los fanáticos dentro y fuera de los estadios.

5. Realidad aumentada y realidad virtual:

  • La UEFA explora el uso de estas tecnologías para crear experiencias inmersivas para los fanáticos.
  • Se gestiona para realizar recorridos virtuales por los estadios, interactuar con los jugadores y revivir momentos históricos de la Eurocopa.
  • Aporta una nueva dimensión a la experiencia de los fanáticos y los acercan aún más a la acción.

6. Inteligencia artificial IA:

  • Se utiliza para personalizar la experiencia de los consumidores (aficionados), desde la selección de contenido relevante hasta la sugerencia de lugares para comer y alojarse.
  • También se emplea para optimizar la logística del torneo, desde la gestión del tráfico hasta la seguridad.
  • Contribuye a una experiencia más fluida, eficiente y agradable para todos los involucrados.

7. Marketing y comunicación innovadores

  • La UEFA gestiona una campaña global de marketing para generar entusiasmo por su línea de producto entre los consumidores ubicuos de todo el mundo.
  • Utiliza diversos canales, como anuncios de televisión, redes sociales y eventos experienciales.
  • Crea contenido personalizado para cada fanático, en función de sus intereses y preferencias.
  • Gestiona una mayor interacción con los fanáticos por intermedio de las redes sociales.

Estas son solo algunas de las innovaciones que gestiona la empresa Eurocopa 2024 con el aporte de la tecnología para mejorar el fútbol y ofrecer una experiencia inolvidable a los consumidores activos (estadios) y pasivos (ubicuos).

Sin duda, esta edición del torneo marca un hito en la historia del deporte como producto de consumo masivo y visibiliza las estrategias comerciales que las organizaciones productoras de contenido y las marcas inversoras de patrocinio para fortalecer su presencia persuasiva en los nuevos mercados de la industria 4.0. 

FUENTES:
Un texto examinado por el Editor RHB Sport 4.0 con aportes de Gemini, el modelo de lenguaje grande multimodal desarrollado por Google DeepMind.

Author

RHB Sport 4.0 es el blog del mercadólogo Rolfe Hugo Buitrago. Explora las tendencias y los desafíos de los negocios del deporte en los nuevos ecosistemas digitales de la economía y la industria 4.0. Siga y compártalas rolfehugobuitrago.com ...Más...

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