El marketing y el patrocinio se fusionan para ofrecernos cinco mensajes que exaltan la grandeza de la mujer en la industria del fútbol.
El marketing y el patrocinio demostraron en los estadios de la Copa Mundo femenina de la FIFA de Australia y Nueva Zelanda que el fútbol no es una industria exclusiva de los hombres.
Son las mujeres las que confeccionan e ilustran con su belleza, sutileza y habilidades atléticas una propuesta de juego que millones de consumidores aplaudieron, al tiempo que marcas y productos volcaron sus estrategias de persuasión hacia el nexo emocional que despertó el suceso. (570 millones de dólares en ingresos, según la FIFA).
Con sus fábricas de producción (estadios) copadas por el entusiasmo (1.978.274 aficionados vieron los 64 partidos disputados en diez estadios) y los más de mil millones de Ufans (consumidores ubicuos) que las nuevas tecnologías convocaron desde los estadios virtuales, Australia y Nueva Zelanda nos dejó que el fútbol femenino aparcó como el gran suceso de marketing y patrocinio que dará a la industria del entretenimiento una refrescante metamorfosis de contenidos creativos y propensos a un consumo más transparente del que hasta ahora los hombres no han copado.
El marketing y el patrocinio: un juego persuasivo de las marcas
Una interesante reflexión académica hizo SportsPro, marca de contenidos para la industria del deporte digital y eventos de Henley Media Group y una empresa de medios con sede en Londres.
Invitó a 5 mujeres del proyecto New Era, diseñado para reconocer, apoyar y abogar por una nueva era de igualdad de género y representación dentro de la industria del deporte, para que analizaran el contenido social y el impacto de los mensajes comerciales que las marcas asociaron al nombre de la reciente Copa Mundo Femenina FIFA ganada por España. Estos fueron los resultados.
1. USWNT Unidos por la salud mental
Colaboradores: USWNT, Fox Sports ,
Agencia Common Goal: Footballco
Comentario académico de: Hana Taiji, directora de propósito, SixFive Sports & Entertainment
“Esta campaña parece muy oportuna, tanto a nivel personal como profesional. La salud mental cada vez más vulnerable de los jóvenes y el potencial de utilizar plataformas deportivas para apoyar mentes equilibradas y saludables se han convertido recientemente en prioridades que mis equipos deben explorar. Si bien no todo el mundo experimentará trastornos de salud mental a lo largo de su vida, es probable que todos nos encontremos con una salud emocional y social comprometida, ya sea directa o indirectamente, en algún momento.
Los eventos deportivos globales como la Copa del Mundo tienen la notable capacidad de intensificar las emociones y unir a pueblos diversos como pocas otras cosas pueden hacerlo. La inspiración inicial de esta campaña es aleccionadora, pero aprovecha de manera impresionante las poderosas marcas del USWNT y la Copa del Mundo para desestigmatizar los desafíos de salud mental de todo tipo y reunir apoyo para un proyecto que podría tener un impacto duradero más allá de este evento.
El deporte no siempre ha sido un espacio acogedor para la vulnerabilidad psicológica, pero esta campaña no se trata únicamente de optimizar el rendimiento mental de los deportistas. Hace hincapié en la salud integral para una buena vida a través de esfuerzos programáticos continuos, lo que se siente como un legado importante que construir para una campaña de la Copa Mundial”.
2. Memorándums del día del partido, Johnnie Walker
Colaboradores: Johnnie Walker, Just Women’s Sports, Hannah Waddingham
Agencia: Solar (Hello Sunshine)
Comentario académico de: Charlie Sizer, Gerente de Asociaciones Globales, DAZN
“La marca de whisky Johnnie Walker se ha asociado con la estrella de Ted Lasso, Hannah Waddingham, y la plataforma de medios digitales Just Women’s Sports para alentar al mundo a ver más deportes femeninos. En la campaña, Waddingham informa a la audiencia que a pesar de que el 40 por ciento de todos los atletas son mujeres, el deporte femenino todavía recibe sólo un diez por ciento de la cobertura deportiva.
Johnnie Walker no sólo asocia su marca con uno de los torneos de fútbol internacionales más importantes, sino que también realiza múltiples llamados a la acción significativos para fomentar la participación de la audiencia y apoyar el fútbol base.
Desde el lanzamiento de la campaña hasta el 20 de agosto, los fanáticos enviaron mensajes de texto con EQUITY a un número exclusivo para recibir ‘Memorandos del día del partido’ del ganador del premio Emmy, Waddingham. Aunque, desafortunadamente, creo que esto es inaccesible fuera de los EE. UU., ¡así que mi única crítica es que esto debería ser global!.
La empresa también donará 100.000 dólares a la Women’s Sports Foundation para apoyar el trabajo que realiza en el fútbol base para que mujeres y niñas tengan las mismas oportunidades de jugar”.
3. La Copa Mundial Femenina de la FIFA en el metaverso de Upland
Colaboradores: Fifa, Uplandme, Inc
Agencia: N/A
Comentario académico de: Sahaj Shah, diseñador de productos y UX/UI, Areto Labs
“En el mundo en evolución de las campañas de fútbol femenino, la experiencia de metaverso basada en la Web 3.0 de FIFA y Upland es un excelente ejemplo de cómo las marcas aprovechan el vasto potencial de la gamificación para involucrar a los usuarios de maneras más profundas y significativas.
La experiencia del metaverso de la Copa Mundial Femenina de Upland permitió a los fanáticos interactuar en mundos virtuales 3D y participar en eventos, concursos y desafíos patrocinados por la plataforma.
Como diseñador de productos y UX/UI, a menudo recurro a ‘Actionable Gamification’ de Yu-Kai Chou en busca de inspiración. Partiendo de su marco Octalysis para el diseño conductual, creo que una gran razón para el éxito de la campaña FIFA/Upland es que incorpora brillantemente seis de los ocho impulsos centrales de la motivación humana. Desde crear un sentido de propósito y pertenencia hasta fomentar la creatividad y las conexiones sociales, esta no es solo una campaña digital. También es una clase magistral sobre gamificación, que potencialmente establece un nuevo estándar para la participación de los fanáticos en nuestro mundo cada vez más digital. Para profundizar en los seis impulsores principales de esta campaña, consulte este artículo de LinkedIn“.
4. Debinha | Joga Forever, Nike Fútbol
Colaboradores: Nike, Debinha
Agencia: Wieden+Kennedy Portland
Comentario académico de: Helen Praz, directora de operaciones de contenido y derechos de medios, Football Marketing Asia.
“Nike lanzó un par de anuncios destacando a algunas de las jugadoras estrella de varios equipos que participaron en la Copa Mundial Femenina como parte de su campaña ‘What the Football’, y este con Debinha es mi favorito. ¿Por qué? ¡Por su sencillez! Sin marcas excesivas, sin voces en off y sin necesidad de cameos de estrellas de Hollywood o jugadores de fútbol (¡a menos que cuentes la cabeza de Ronaldo!). En cambio, un anuncio divertido y divertido que muestra el loco juego de pies y las habilidades de malabarismo de Debinha.
No se puede vencer el amor de Brasil por el juego. ¡El gobierno del país incluso permite que los funcionarios lleguen más tarde al trabajo para compensar los partidos de la madrugada! También felicito la fuerte declaración de las Canarinhas sobre los derechos humanos a su llegada a Australia, donde el avión del equipo mostró imágenes y textos condenando el trato que el gobierno iraní da a las mujeres. A pesar de la prohibición de la FIFA de que los jugadores usen brazaletes de arcoíris u otras prendas en el campo que puedan tener influencia política, los equipos femeninos han encontrado otras formas de utilizar el escenario de la copa mundial para enviar un mensaje claro”.
5.0 La Compil des Bleues, Naranja
Colaboradores: Orange, Federación Francesa de Fútbol (FFF)
Agencia: Marcel
Comentario académico de: Noka Agudah, directora de Asuntos Legales y Deportes Femeninos, Integral.
“Creo que este es un anuncio absolutamente brillante que muestra la belleza del fútbol femenino. Capta las habilidades y los talentos de las jugadoras y refuerza que el fútbol femenino es sólo eso: ¡fútbol!
Me gusta que utiliza la selección nacional masculina para atraerte, pero a mitad de camino obliga a los espectadores a confrontar y comprobar sus prejuicios contra el fútbol femenino. Compartí el anuncio con bastantes personas y algunas regresaron para preguntar cuándo comenzaba la Copa Mundial Femenina para poder ver lo que se estaban perdiendo (¡sus palabras!).
Finalmente, aprecio la intencionalidad de Orange al pasar horas de archivo, clasificar imágenes y usar tecnología para armar todo esto. Eso es un apoyo genuino”.
FUENTES:
SportsPro
Fox Sports
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