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Olímpicos
Rolfe Hugo Buitrago
El nuevo orden mundial de los mercados
Los invito a un viaje al futuro. Y tomo el marketing para llevarlos a un planisferio de negocio que ya comenzamos a experimentar y al cual nos debemos adaptar con…
La gestión de marketing en tiempos de turbulencia
Lo practica Gerhard Heiberg (foto). Este sueco de 74 años tiene la difícil responsabilidad de salvar, en medio de la tormenta económica, el pulmón financiero del holding COI, organismo que…
El costoso expediente olímpico
Cuando Europa siente con más rigor la turbulencia de los procesos productivos por efecto de la recesión económica, la ortodoxa Londres, capital de la rebelde nación que siempre se ha…
El reto de gestionar patrocinio en tiempos de crisis económica
Con la recesión económica mundial, el escenario de los negocios del deporte cambió. La época de los millonarios presupuestos para el patrocinio ya no cuenta como prioridad en los directorios…
El efecto conexión emocional del producto deporte
Cuando hace dos años la surcoreana Samsung, uno de los líderes mundiales en tecnologías digitales y telecomunicaciones, anunciaba que su marca jugaría durante los cuatro años siguientes en la camiseta…
Industria olímpica: los peligros de un socio ventajoso
Uno de los portafolios de negocio más críticos para gestionar en la industria del deporte es el de los Juegos Olímpicos. Cada vez que el holding COI (Comité Olímpico Internacional) abre…
¿Cómo producir ruido en un estadio sin publicidad?
ACER, un fabricante taiwanés de computadoras, es uno de los nueve socios preferenciales del holding COI, la empresa titular de las líneas de producto Juegos Olímpicos tanto de invierno como…