¿Qué hace que una marca tenga éxito en la era digital?

La diferencia entre marcas de compra y marcas de uso

Hace poco me encontré en Harvard Business School Publishing Corp., con la inquietud que Mark Bonchek, fundador de Shift Thinking y Vivek Bapat, vicepresidente senior y jefe de estrategia de … Leer más

Cómo influye el deporte en una marca país o marca ciudad

Sucesos como los Juegos Olímpicos o la Copa Mundo de Fútbol suelen fortalecer la marca de un país, pero el aspecto económico es siempre más problemático.

CONGRESO: MARCA PAÍS DE LA ESCUELA DE NEGOCIOS WHARTON, UNIVERSIDAD DE PENSILVANIA. PANEL:

TEMA … Leer más

¿Por qué la administración del cambio sigue sin haber sido tocada por el petróleo digital, los datos?

La pregunta parece ilógica en el contexto de la economía digital o la gran plataforma sobre la cual se desarrolla la mayor parte de los procesos productivos. Al aplicar la negación pretendo denotar cómo es que el petróleo del siglo … Leer más

El “agorero visionario” del petróleo de la era digital, los datos

Se llama Jeff Bezos. Y su exitoso negocio, cambiar la forma de vida de los habitantes de las selvas de cemento (ciudades).

Y lo hace desde Amazon, la gigante de las ventas minoristas en internet. Él puso una estantería de … Leer más

¿Esnobismo u oportunidad? Qué gestionar de los “contratos de la máquina o contratos inteligentes”

Cuidado con la efervescencia de los negocios digitales! Sentimos temor, pero nos arriesgamos. Si no lo hacemos, la generación digital nos manda al acabamiento, la declinación social con la que el consumismo demarca sus fronteras entre activos y pasivos.

¿Esnobismo … Leer más