El metaverso reúne a personas, procesos, datos y cosas (reales y virtuales) para que las conexiones en red sean más valiosas que nunca. Lleva la información al plano de la acción para crear nuevas capacidades, experiencias…
Tal vez lo haya oído muchas veces. El arquetipo que he tomado para ilustrar el contenido es el de un exitoso gerente de producto tenis. Entonces, resulta prudente sugerir que…
Experimente el juego del deporte en la producción mercantil como cualquiera otra actividad de negocios tradicional… Este libro guía plantea en contexto el efecto repetitivo de la turbulencia económica sobre…
Los humanos tenemos un mal sentido de olfato. Los mercados del entretenimiento son hoy un laboratorio para ampliar el más primitivo de todos los sentidos: el olfato, órgano tan desarrollado…
Los invito a un viaje al futuro. Y tomo el marketing para llevarlos a un planisferio de negocio que ya comenzamos a experimentar y al cual nos debemos adaptar con…
Lo practica Gerhard Heiberg (foto). Este sueco de 74 años tiene la difícil responsabilidad de salvar, en medio de la tormenta económica, el pulmón financiero del holding COI, organismo que…
La creatividad es la búsqueda de nuevas ideas. La improvisación es la respuesta a las ideas generadas en el ambiente. Ambas son fuentes de apego para estimular el rendimiento de…
No resulta caprichoso insistir que el patrocinio es una decisión estratégica que se impulsa desde el corazón comercial del directorio ejecutivo de la empresa para conseguir sintonía con el consumidor…
Cuando la liquidez se agota, la primera reacción del directorio ejecutivo de los inversores es suspender los presupuestos de marketing, patrocinio y publicidad. Una realidad de mercado, pero también un…
Hoy definimos la gerencia de los negocios del deporte y el entretenimiento como una adaptación del pensamiento estratégico de la gestión a los nuevos paisajes de la comunicación comercial. En…