Cómo gestionar el producto eSports
ROLFE HUGO BUITRAGO
Una mirada al portafolio de los deportes electrónicos y su juego en el patrocinio de marcas.
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Por qué el metaverso pide para su vida digital la gestión de los datos
El metaverso reúne a personas, procesos, datos y cosas (reales y virtuales) para que las conexiones en red sean más valiosas que nunca. Lleva la información al plano de la acción para crear nuevas capacidades, experiencias…
Por qué gestionar las emociones en las redes sociales
Los clientes necesitan ayuda. Esperan que las marcas se la ofrezcan en tiempo real por medio de múltiples canales de redes sociales.
RHB Sport 4.0
Una práctica saludable de la productividad en la industria del deporte: si no está roto, ¡rómpalo!
Tal vez lo haya oído muchas veces. El arquetipo que he tomado para ilustrar el contenido es el de un exitoso gerente de producto tenis. Entonces, resulta prudente sugerir que…
La gestión del deporte como un producto más en el mercado
Experimente el juego del deporte en la producción mercantil como cualquiera otra actividad de negocios tradicional… Este libro guía plantea en contexto el efecto repetitivo de la turbulencia económica sobre…
Marketing olfativo: estimule la nariz para que el cerebro decida
Los humanos tenemos un mal sentido de olfato. Los mercados del entretenimiento son hoy un laboratorio para ampliar el más primitivo de todos los sentidos: el olfato, órgano tan desarrollado…
El nuevo orden mundial de los mercados
Los invito a un viaje al futuro. Y tomo el marketing para llevarlos a un planisferio de negocio que ya comenzamos a experimentar y al cual nos debemos adaptar con…
La gestión de marketing en tiempos de turbulencia
Lo practica Gerhard Heiberg (foto). Este sueco de 74 años tiene la difícil responsabilidad de salvar, en medio de la tormenta económica, el pulmón financiero del holding COI, organismo que…
Gestione la cultura de la innovación
La creatividad es la búsqueda de nuevas ideas. La improvisación es la respuesta a las ideas generadas en el ambiente. Ambas son fuentes de apego para estimular el rendimiento de…
Patrocinio, una comunicación de marketing bien planificada
No resulta caprichoso insistir que el patrocinio es una decisión estratégica que se impulsa desde el corazón comercial del directorio ejecutivo de la empresa para conseguir sintonía con el consumidor…
En crisis económica, lo intocable debería ser el marketing
Cuando la liquidez se agota, la primera reacción del directorio ejecutivo de los inversores es suspender los presupuestos de marketing, patrocinio y publicidad. Una realidad de mercado, pero también un…
Cinco habilidades competitivas para ser desafiantes
Hoy definimos la gerencia de los negocios del deporte y el entretenimiento como una adaptación del pensamiento estratégico de la gestión a los nuevos paisajes de la comunicación comercial. En…