Los algoritmos son habilidosos jugadores en los estadios de la persuasión y la visibilidad de las inversiones de patrocinio. Son los que proporcionan análisis de datos para la toma de decisiones más informadas.
Detengámonos en aclarar el significado de algoritmos.
En matemáticas, lógica o computación, un algoritmo es un conjunto finito de instrucciones o reglas que se ejecutan de forma ordenada y orientadas a resolver un problema o realizar alguna actividad en particular.
En informática, el algoritmo es el encargado definir una secuencia lógica que guía a las computadoras para que puedan completar una tarea o manejar un dato en particular: desde el estado inicial, pasando por pasos consecutivos, hasta la solución o resultado final.
Estas definiciones nos facilita interpretar cómo el ecosistema de los mercados hiperconectados los gestiona en modos de consumo, mercados e industria.
LECTURA COMPLEMENTARIA: Algoritmos, la eficacia del patrocinio
En este contexto, permítanme ahora llevarlos por algunas formas en que los algoritmos pueden ser útiles en la industria y los mercados del deporte en un asunto puntual: el patrocinio desde el contenido de la oferta.
Análisis de Audiencia
Segmentación: Los algoritmos pueden analizar datos demográficos, comportamientos en línea y preferencias para segmentar la audiencia de manera más precisa. Esto permite personalizar la oferta de patrocinio para llegar a segmentos específicos.
Evaluación de Valor de Patrocinio
Análisis de retorno de inversión (ROI): Los algoritmos pueden evaluar el impacto real de los patrocinios al analizar datos como la visibilidad de la marca, la participación en redes sociales, las interacciones del público y las conversiones. Esto ayuda a medir el ROI y ajustar estrategias de costo-beneficio.
Predicción de Tendencias e impacto
Análisis predictivo: Los algoritmos son indicadores de las tendencias de inversión en la industria del deporte y del impacto potencial de una asociación específica (inversor, organización o deportista). Esto permite estudiar y valorar la toma decisiones más informada sobre dónde y cómo invertir.
Optimización de Activaciones
Personalización: La gestión de los algoritmos ayuda a personalizar las activaciones de patrocinio al analizar el comportamiento del público objetivo. Esto puede incluir la adaptación de contenido, eventos promocionales y estrategias de participación para maximizar el impacto.
Análisis Competitivo
Comparación con la competencia: La información algorítmica facilita conocer y analizar las estrategias de patrocinio de los competidores, al tiempo que proporciona información sobre cómo diferenciar y posicionar marca de manera más persuasiva.
Gestión de contratos y negociaciones
Optimización de contratos: Los algoritmos pueden ayudar en la optimización de los términos contractuales al considerar variables como la exposición de la marca, la audiencia objetivo y el rendimiento pasado. Esto puede mejorar la eficiencia en las negociaciones y garantizar acuerdos más beneficiosos tanto para el inversor como para las organizaciones productoras de contenido (clubes, federaciones, franquicias y ligas) y los deportistas modelo.
LECTURA COMPLEMENTARIA: La oferta de patrocinio 4.0 ¿Cómo diseñarla?
Evaluación de riesgos
Análisis de riesgos: La información algorítmica evalúa los riesgos asociados con ciertos patrocinios, como posibles controversias o cambios en la reputación de los deportistas modelo, equipos o eventos. Esto ayuda a tomar decisiones más informadas y a mitigar posibles problemas.
Tenga en cuenta: saber gestionar los algoritmos y la analítica de datos se transforma en una habilidad competitiva a la hora de diseñar la oferta una patrocinio adaptada a las necesidades del nuevo consumidor deportivo (Ufans o consumidores ubicuos) y a los objetivos del inversor de maximizar el retorno de su inversión (ROI).
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