Ferrari Archives - Rolfe Hugo Buitrago

GESTIÓN DE MARKETING

¿Qué sustenta la fidelidad de una marca corporativa con un deportista producto?

Posted on diciembre 8, 2014septiembre 20, 2018
Rolfe Hugo Buitrago

La marca Fernando Alonso vuelve al mercado anglosajón, pero su patrocinador no se altera. Es el personaje más relacionado de forma global con el Banco Santander y el personaje más…

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Patrocinio

El riesgoso juego de la marca cuando la visibilidad cotiza a la baja

Posted on noviembre 12, 2014septiembre 18, 2018
Rolfe Hugo Buitrago

El valor corporativo en el mercado es proporcional al éxito del patrocinado en el campo. Ferrari lo padece. Acaba de ser apeada del distinguido podio de las 100 marcas más…

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GESTIÓN DE MARKETING

En crisis económica, lo intocable debería ser el marketing

Posted on septiembre 7, 2012septiembre 20, 2018
Rolfe Hugo Buitrago

Cuando la liquidez se agota, la primera reacción del directorio ejecutivo de los inversores es suspender los presupuestos de marketing, patrocinio y publicidad. Una realidad de mercado, pero también un…

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