Un acercamiento al caso de marca deportista Lance Armstrong que puso a los patrocinadores a medir con lupa su apoyo a cualquiera sector de la industria del deporte. Y a los consejeros de marketing a repensar el lenguaje de la protección para evitar el mayor golpe cuando la marca se mancha. ¿Qué es la hipocresía científica en la industria del deporte? Acudí a la Rae (Real Academia Española de la Lengua) para saber si había modificado el resultado semántico de Hipocresía. Sorpresa ¡No! Todavía aparece inalterable: “Fingimiento de sentimientos, ideas y cualidades, generalmente positivos, contrarios a los que se experimentan. Y entonces comprendí la sensación que dejó en una buena parte de la industria del deporte con el sonoro caso mediático Lance Armstrong y su expulsión del olimpo comercial del deporte como producto. No soporta la camuflada probidad que tratan de transmitir los directivos de las aparentes inmaculadas organizaciones que…