Emilio Botín fue el hombre que revolucionó la banca internacional. Pero también el marketing como estrategia de vestir para persuadir. Un legado para los gestores del deporte. Emilio Botín ((1934 -2014) pedía a sus directorios de marca gestionar el deporte como vehículo de conexión emocional entre los consumidores y los portafolios del Banco Santander. Cuando la