Marketing, publicidad y patrocinio en un portafolio de producto deporte
En una estrategia de marketing aplicada al producto deporte, publicidad y patrocinio son parte del proceso. Una opción no tiene por qué excluir a la otra. Las agencias de publicidad por un lado y las de patrocinio por el otro intentan ser abanderados de sus respectivos intereses, pero ambas posturas pueden ser perfectamente compatibles.
Qué es patrocinio?
Primero, hay polución de definiciones. Pero si la literatura es tan compleja para interpretarla, en la práctica no es menos fácil si no estamos preparados para ingresar a los estadios de consumo con herramientas de marketing. Desde deporteynegocios.com lo definimos “como la ‘pasión y la creatividad para comunicar bondades concretas entre dos fuerzas productivas. Una, el inversor. Y dos, la unidad de producción”.