El patrocinio conjunto de Microsoft y Adobe posiciona a la Premier League en la vanguardia tecnológica del deporte. La integración de capacidades de IA responde a la necesidad de modernizar los canales directos al consumidor (DTC) en el contexto mediático actual. Con esta asociación, la Liga estrella de la industria mundial del fútbol implementa mejoras en su experiencia de usuario para adaptarse a las nuevas dinámicas de consumo y reforzar el vínculo con su audiencia.
La Premier League ha formalizado una asociación tecnológica con Adobe como socio oficial para la experiencia digital de los aficionados (consumidores).
Esta colaboración se apoya en el acuerdo reciente con Microsoft, que permitió la renovación del canal web y la aplicación móvil de la competición 2025-2026.
Mediante esta alianza, se incorporarán las herramientas de creatividad de Adobe Express y la plataforma de inteligencia artificial generativa Adobe Firefly en los canales digitales propios de la liga.
El objetivo es ofrecer a los aficionados nuevos recursos para interactuar con el contenido de la Premier League de manera personalizada y segura.
La transformación digital en la Premier League
Adobe Express proporciona plantillas prediseñadas para diseñar carteles, banners y publicaciones de redes sociales.
Adobe Firefly permite generar imágenes y vídeos basados en indicaciones en lenguaje natural.
Los usuarios podrán personalizar kits de clubes, escudos y escenas de Fantasy Premier League.
Firefly ha sido entrenado exclusivamente con contenido con licencia oficial, material de dominio público y recursos de Adobe Stock, garantizando el cumplimiento de los derechos de autor y su viabilidad comercial.
Gestión de datos y personalización
La Premier League dispondrá de soluciones de Adobe para la gestión de relaciones con clientes (CRM) y análisis de datos.
Gracias a los conocimientos extraídos de la plataforma, se enviarán notificaciones móviles relevantes y se adaptará el mensaje según el comportamiento, las preferencias y la ubicación de cada usuario (aficionado/consumidor).
De este modo, un consumidor en Newcastle recibirá comunicaciones distintas a las de uno en Australia, y un espectador en el estadio obtendrá un mensaje breve mientras que quien siga el partido desde casa recibirá un recordatorio por correo electrónico sobre su equipo de fantasy.
Renovación de plataformas digitales
La integración de capacidades de IA responde a la necesidad de modernizar los canales directos al consumidor (DTC) en el contexto mediático actual.
La liga ha implementado mejoras en su experiencia de usuario para adaptarse a las nuevas dinámicas de consumo y reforzar el vínculo con su audiencia.
El despliegue conjunto de Microsoft y Adobe posiciona a la Premier League en la vanguardia tecnológica del deporte.
La asociación corporativa
La Premier League es seguida por millones de aficionados en todo el mundo, cada uno con motivaciones muy distintas. Adobe es líder global en experiencias digitales y creatividad, y esta alianza nos brinda las herramientas para entender y satisfacer las necesidades de nuestros seguidores en el ámbito digital❞: Will Brass, director comercial de la Premier League.
Al llevar el poder de Adobe a la liga de fútbol más vista del mundo, los aficionados cuentan con nuevas vías impulsadas por IA para vivir los momentos clave y expresar su pasión creativamente❞: Rachel Thornton, directora de marketing empresarial en Adobe.
Colaboración adicional con la Football Association
Además de su alianza con la Premier League, Adobe es patrocinador principal de la Women’s FA Cup y suministra tecnología a clubes de fútbol femenino de todos los niveles.
Esta colaboración permite a los equipos crear contenido atractivo para captar atención de patrocinadores y aumentar el compromiso de sus seguidores.
Perspectiva de SportsPro
SportsPro, una empresa de medios con sede en Londres, Reino Unido, para la industria del deporte digital y de eventos, destaca que la Premier League refuerza sus capacidades digitales para proteger sus fuentes de ingreso por retransmisión y mantener el interés de la audiencia.
La publicación subraya que una aplicación móvil básica y la dependencia exclusiva de la Fantasy Premier League ya no son suficientes.
La alianza con Adobe aportará herramientas de marketing y analítica de datos que faciliten la comprensión de los aficionados y potencien la actividad en redes sociales, al tiempo que garantizan el control sobre el uso de los contenidos.
Idealmente, los aficionados invertirán más tiempo en los canales digitales de la Premier League generando imágenes y vídeos, lo que permitirá capturar datos valiosos y obtener mayor visibilidad que con contenido no autorizado.
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