Rolfe Hugo Buitrago
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Patrocinio
El marketing deportivo como estrategia persuasiva
Cuando la marca pregunta: ¿es rentable invertir en patrocinio?
AUDITORIO: Yahoo Purple Club. Desayuno trimestral centrado en un tema de interés para la plataforma tecnológica, en función de la actividad de la compañía, los estudios de investigación, las novedades…
Los riesgos del ‘patrocinio con mancha’
El deporte dejó el rótulo de simple palabra de movimiento para convertirse en uno de los fenómenos sociales y económicos más populares de nuestro tiempo. Y como consecuencia de la…
Cuando la marca visibiliza sus valores sociales y culturales
Recientemente escuché de Jean Christophe Babin, el presidente y Ceo del fabricante TAG Heuer, que cuando una marca logra influir en la mente del consumidor con las variables de pertinencia…
Nombre de estadio, otro activo jugador de marketing
El 4 de enero de 1985, la Junta de Real Madrid cambió el nombre del estadio de Chamartín por el de Santiago Bernabéu, en homenaje a quien luego de sobresalir…
Una estrategia para rentar los niveles de patrocinio
Escuché a Peter Schwarzenbauer, miembro del Consejo Directivo de Audi AG para Mercadeo y Ventas, reflexionar acerca de las nuevas condiciones económicas que impone la crisis a las empresas fabricantes…
¡Atrévase! Póngale vestido a su cartera de negocio
Una de las mayores dificultades que enfrentan las organizaciones del deporte y el entretenimiento al tratar de comercializar sus líneas de producto o servicio es el vestido o empaque de…
Patrocinio, una comunicación de marketing bien planificada
No resulta caprichoso insistir que el patrocinio es una decisión estratégica que se impulsa desde el corazón comercial del directorio ejecutivo de la empresa para conseguir sintonía con el consumidor…
El reto de gestionar patrocinio en tiempos de crisis económica
Con la recesión económica mundial, el escenario de los negocios del deporte cambió. La época de los millonarios presupuestos para el patrocinio ya no cuenta como prioridad en los directorios…
El efecto conexión emocional del producto deporte
Cuando hace dos años la surcoreana Samsung, uno de los líderes mundiales en tecnologías digitales y telecomunicaciones, anunciaba que su marca jugaría durante los cuatro años siguientes en la camiseta…
Qué variables valorizan a un deportista producto
En 2001, el holding MLB, aprobó que 10 de sus estrellas lograran contratos de casi 1.000 millones de dólares, sometiendo a la industria a un endeudamiento que llegó a sumar…
Patrocinio o publicidad ¿qué es primero?
La experiencia nos señala que el inversor de patrocinio utiliza la publicidad para ajustar el contenido del discurso. En este apartado, la duración del mensaje está mucho más localizada en…
Qué deberá conocer la gerencia de un acuerdo de patrocinio
Todo gerente de producto deporte está obligado a conocer el lenguaje que le permitirá comunicarse en términos comerciales y legales para concretar una relación armoniosa durante el acto corporativo. Más…