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Marketing y gestión de negocios | septiembre 24, 2017

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¿Qué, cuándo y cómo comunicar sobre la empresa deportiva?

marzo 6, 2015 |

¿Qué, cuándo y cómo comunicar sobre la actividad de una empresa deportiva que tiene el apego emocional de 90.000 socios locales, 1700 grupos que fomentan la admiración (peñas) y 228 millones de seguidores en todo el mundo?

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¿Cuál es el límite humano entre deportista estrella y deportista producto?

julio 27, 2014 |

El negocio de la utilidad de un “deportista producto” se mide por la productividad que fija el insaciable indicador rendimiento desde la ‘proporcionalidad entre el brillo de su talento natural en los estadios y la visibilidad mediática de sus gestas.

El poder es del consumidor….de las tres pantallas

junio 12, 2014 |

El producto Copa Mundo Brasil 2014 acabará por demostrar que el deporte, elevado a producto masivo, es un juego de nichos preferentes o comunitarios localizados en el ciberespacio para recibir el o los mensajes comerciales solo de … Leer más

Oscar Pistorius, mercancía defectuosa

abril 7, 2014 |

Se lee terrible pero parece ser la descripción más cercana para definir el estado de una celebridad en el momento que ha sido expulsada del Olimpo (morada de los dioses griegos).

La sarcástica frase fue citada por … Leer más

Los insumos para la producción del producto deporte

abril 28, 2012 |

La pregunta me la formuló en Ciudad de México un ejecutivo del programa Alta Gerencia en Dirección de Empresas del Deporte. Mi respuesta fue SI. Y aquí está la sustentación. Desde la percepción del deporte como negocio son … Leer más

El efectivo juego persuasivo del marketing de guerrilla

febrero 18, 2012 |

SIMON CHADWICK, director del programa de estrategia y marketing empresarial para deportes en la escuela de negocios de la Universidad de COVENTRY, Inglaterra, y NICHOLAS BURTON, candidato a doctorado en la misma universidad, en su obra PATROCINIOS DEPORTIVOS: … Leer más

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