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Marketing y gestión de negocios | enero 17, 2018

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Marketing

Hipocresía científica

noviembre 4, 2012 |

Acudí a la Rae (Real Academia Española de la Lengua) para saber si había modificado el resultado semántico de HIPOCRESÍA. Sorpresa: ¡No! Todavía aparece inalterable: Fingimiento de sentimientos, ideas y cualidades, generalmente positivos, contrarios a los que se … Leer más

El directorio de marketing

noviembre 1, 2012 |

Contar con una división de marketing al interior de una empresa con portafolio de negocios en la industria del deporte es hoy una exigencia mercantil. ¿La razón? Para jugar con rentabilidad en los escenarios de consumo del entretenimiento … Leer más

En crisis económica, lo intocable debería ser el marketing

septiembre 7, 2012 |

Cuando la liquidez se agota, la primera reacción del directorio ejecutivo de los inversores es suspender los presupuestos de marketing, patrocinio y publicidad. Una realidad de mercado, pero también un reto  ejecutivo  para reinventar. Permítanme entonces abordar este peligroso … Leer más

Don DIDI, el “rey” del marketing

abril 30, 2012 |

Cuando apenas el 2006 se asomaba en la bella localidad austriaca KITZBUHEL, a 120 kilómetros de Múnich, FRANZ BECKENBAUER abrió la puerta de su mansión a su vecino DIETRICH MATESCHITZ (foto). No era una visita para festejar el … Leer más

El efectivo juego persuasivo del marketing de guerrilla

febrero 18, 2012 |

SIMON CHADWICK, director del programa de estrategia y marketing empresarial para deportes en la escuela de negocios de la Universidad de COVENTRY, Inglaterra, y NICHOLAS BURTON, candidato a doctorado en la misma universidad, en su obra PATROCINIOS DEPORTIVOS: … Leer más

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